水性涂料遭遇“行业热市场冷”奇特现象

　　中国涂料市场来说，水性涂料仍未真正站稳脚跟。人们对健康环保意识的提高，溶剂型涂料受环境污染严重、能源高度浪费以及成本居高不下等不利因素的影响，已经不足于满足人们对于健康生活的追求。随着社会的进步，溶剂型涂料产品将逐渐退出，这就给绿色环保的水性涂料打开中国市场创造了条件。

　　据了解，水性涂料市场却遭遇了一种“行业热市场冷”奇特的现象，而形成这种现象的原因，还是源于国内水性涂料市场的不成熟，和人们对于水性涂料认识的缺据统计，占据国内涂料市场大部分江山的仍然是溶剂型涂料，这主要是因为溶剂型涂料在我国发展时间较长且生产技术相对成熟，对原料与施工环境要求低等优点，在国内市场已经形成了一条成熟的从生产到销售再到终端的产业链结构。

　　水性涂料市场行业发展渗透各行各业

　　低碳生活的推进，人们对环保都要求越来越高，无疑的水性涂料独有的环保特征成为涂料经销商和消费者的心头好，从发展历程来看从建筑涂料到工业涂料再到特种涂料，水性涂料的应用已随日新月异的行业发展渗透到了各行各业，可是市场上的水性涂料就是真环保吗?

　　就目前的市场现状来看，我国的水性涂料主要存在以下几点问题：

　　分析：水性涂料为何产品热却市场冷?

　　经销商为了牟取更多的利润常常把A地的货拿到B地去销售，这种赚钱的方法如果放在服装、手机、电脑、汽车等这些行业，可能也不会出现什么问题，可是做为对环境要求相对严格的涂料行业而言，就不一样了。北方干燥南方潮湿，涂料产品生产时配方会有相应调整，以适应各地的气候环境。如果南北地区窜货，使南方产品流入北方市场，使用后定会出现问题，这样的结果既损害消费者的经济利益，又使涂料生产企业的信誉蒙受损失。

　　涂料窜货不但影响到了行业的发展，同时也阻碍了水性涂料在国内正常推广，做为未来市场的主力军，水性涂料市场的整顿似乎已经势在必行了，也是今后发展的一个方向。

　　原因

　　<1>同质化加剧市场细分受欢迎

　　对于市场上打着环保概念的’五合一’、’六合一’各类涂料产品，消费者并不能真正了解，甚至认为合在一起的数字越多越好，在商家这种概念式的营销下，消费者往往不能真正买到需要的产品，最终不尽如人意的装修效果损害了消费者的合法权益。

　　随着市场上同质化现象加剧的情况，一些企业已经开始确立了产品细分市场定位，沙漠绿洲推出的’孕妇漆’，华润涂料携手迪斯尼共同推出儿童’妙想漆’，这些产品都是针对某一特定市场，让消费者在选择上有一个明确的目标，把其突出的功能上一针见血的表现了出来。

　　经销商为了牟取更多的利润常常把A地的货拿到B地去销售，这种赚钱的方法如果放在服装、手机、电脑、汽车等这些行业，可能也不会出现什么问题，可是做为对环境要求相对严格的涂料行业而言，就不一样了。

　　北方干燥南方潮湿，涂料产品生产时配方会有相应调整，以适应各地的气候环境。如果南北地区窜货，使南方产品流入北方市场，使用后定会出现问题，这样的结果既损害消费者的经济利益，又使涂料生产企业的信誉蒙受损失。

　　<2>涂料市场串货严重

　　涂料窜货不但影响到了行业的发展，同时也阻碍了水性涂料在国内正常推广，做为未来市场的主力军，水性涂料市场的整顿似乎已经势在必行了，也是今后发展的一个方向。水性涂料市场还未成熟“寒潮”将继续。

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